История Доширак
История Доширак
В 1980-х годах рынок быстрой лапши уже конкретно дико взорвался по всей Южной Корее. Для максимального удобства юзеров лапшу тогда толкали в тощих стаканчиках да круглых чашках, но конкуренция была абсолютно лютая, и весь рынок буквально захлебывался в этих круглых банках и стаканчиках.
Компания Korea Yakult решила конкретно откреститься от этой дикой оравы конкурентишков и в 1986 году выкатила свою лапшу в упаковке, которая по тем временам выглядела прямо дико непривычно, ну ваще как лютый нестандарт, а именно в прямоугольном корытце с крышкой.
И именно поэтому лапшу окрестили Dosirak, потому что в Корее это слово как раз означает упакованный обед или коробочку с едой, которую таскают с собой. Форма напоминала рабочие или школьные металлические ланчбоксы-досираки, которые в Корее десятилетиями делали прямоугольными, банально, потому что их ахренеть как удобно втрамбовывать в сумку или рюкзак.
Чтобы не пропустить следующую историю подпишитесь в телеграм https://t.me/companystories или макс https://max.ru/companystories
А потом в 1990-х годах эта лапша просочилась на наш Дальний Восток. И притащили ее морячки, которые плавали туда-сюда между южнокорейским Пусаном и Владиком. Эти морячки постоянно скупали дешманскую хавку в Пусане.
И тут оказалось, что прямоугольная форма это прям ИМБА, потому что она стояла на столе как вкопанная, пока корабль прыгал и со всей дури бултыхался на волнах. Да и драить посуду за собой больше не надо было.
А после того, как СССР самопокрошился, барыжничество с Китайем и Кореей зафурычило вообще по красоте. Моментально нарисовались челики-челноки, которые массово подорвались за бугор, чтобы затаривать децальные партии всякого шмотья и продуктеичков, которые потом с наваром сбанчивали в России.
Покупашек массово цепляло комбо из нищенского ценника и бомбической по тем временам сытости этого обеда, ведь после развала СССР на страну обрушился голодный ахтунг и безнадега. Так что торгаши давай везти всё больше и больше этой лапши и спрос вообще даже не думал сдуваться.
А главный прикол в том, что этот сухпаек ну прям идеально вписался в условия бесконечно длиннющих поездок по российским железным дорогам. Ведь там пассажирам нафиг не уперлась какая-то там изысканная кухня. Все, чо им там надо, это кипяток, пара минут и пятачок, куда можно приземлить коробочку, которая стояла на столе как вкопанная и не ездила как пьяная по всей поверхности в отличие от обычных чашек. И до кучи крышечка удерживала супец прям обжигающе горячим.
В этом смысле ЖД стала для дошика родиной и идеальной поляной для сбыта. Ведь в поездах и так уже фурычил въевшийся в кровь ритуал чаешвырканья. Поэтому любой чел мог оперативно насутетить в вагоне кипяточек, поэтому народ мог заваривать эту лапшичку прямо в вагоне.
Первоначально эту лапшичку затягивали из-за бугра под вывеской «Досирак».
Но русскоязычные покупашки моментально уловили в этом звучании дико неприятные ассоциации с тем самым деликатным моментом пищеварения, когда, переваренная жратва пытается вырваться на волю из заднего прохода.
Такое наименование конкретно тянуло продажи на дно. Маркетологи из Korea Yakult вовремя пронюхали эту дичь, выколупали из слова позорную букву «с» и впиндюрили на ее место «ш». И бренд на нашем рынке переобулся в благородное «Доширак».
Как только этикетку сменили, бренд взломал полки продуктовых магазов по всей стране. Офисные планктоны и студентота подорвались сгребать эти коробочки каждый божий день, чтобы на скорую руку закинуться кипятком. Парадоксально, но в России Дошик стал куда более популярным, чем даже в самой Корее. У нас он превратился в какой-то даже обособленный культурный феномен.
Уважаемые читатели, помогите мне пожалуйста. Я люблю Тредс, но к сожалению, контент тут не монетизируется. Подпишитесь в Телеграм https://t.me/companystories или Макс https://max.ru/companystories, так вы поможете мне продолжать писать для вас истории о компаниях и брендах.
Эту же историю, но в нейтральной подаче можно почитать у меня на сайте: https://companystories.ru/istoriya-doshirak